Le succès d’une campagne publicitaire ne repose pas uniquement sur la qualité du visuel ou la pertinence du ciblage. Le choix du format joue un rôle capital dans la façon dont le message sera perçu par l’internaute.
Sur Atelier Direct, la plateforme publicitaire en libre-service de La Presse, trois grands piliers s’offrent à vous: les bannières, le format natif et la vidéo. Comment savoir quel format privilégier pour vos objectifs d’affaires ? Découvrez notre guide pratique pour comprendre chaque format et les utiliser à leur plein potentiel.
Quels sont les meilleurs formats publicitaires ?
Le choix d’un format publicitaire sur Atelier Direct dépend directement de l’objectif marketing visé : la bannière privilégie la notoriété et la fréquence d’affichage, le format natif renforce la crédibilité et l’engagement, tandis que la vidéo maximise l’impact visuel et la rétention d’attention.
Chaque format répond à des besoins précis :
La bannière (300×250 et 300×600) : un format d’affichage haute fréquence conçu pour générer une visibilité rapide et inciter au clic vers une offre spécifique.
Le format natif : une annonce intégrée au fil d’actualité de La Presse qui adopte le style de la rédaction pour expliquer des offres complexes et favoriser la conversion.
La vidéo (15 à 30 secondes) : un format immersif tirant parti du visuel et du son pour capter l’attention dès les 3 premières secondes et marquer les esprits.
Le format bannière: marquer les esprits et générer de la visibilité
Les bannières restent les incontournables du réseau d’affichage publicitaire. Elles sont conçues pour offrir une visibilité répétée à des emplacements précis. Avec Atelier Direct, deux formats vous sont accessibles (300×250 et 300×600).
Quand utiliser le format bannière ?
Pour des campagnes de notoriété ou du rappel de marque.
Pour promouvoir une offre ponctuelle, un évènement, un rabais ou une offre de lancement.
Lorsque votre objectif est d’inciter à un clic rapide vers une page de destination.
Nos conseils pour réussir vos publicités bannières
Allez droit au but. Le temps d’attention en ligne est limité, privilégiez donc un message court et rapidement identifiable.
Valorisez votre marque en mettant votre logo de l’avant de façon claire.
Soignez votre appel à l’action (CTA). Utilisez du contraste et un verbe d’action (Profitez de l’offre, Découvrir, En savoir plus, etc.)
Le format natif: bâtir de la crédibilité et susciter l'engagement
Comme leur nom l’indique, les formats natifs s’intègrent harmonieusement dans le fil d’actualité de La Presse. Conçus pour ressembler aux contenus éditoriaux dans sa structure, ils offrent une expérience de lecture naturelle et moins intrusive qu’une bannière. Il permet ainsi de maximiser l’effet de halo implicite aux publicités dans un média premium.
Quand utiliser le format natif ?
Pour expliquer un service complexe ou partager une expertise.
Pour annoncer des évènements ou des offres phares : spectacles, festivals, ventes spéciales ou lancement en mettant en avant un argument percutant.
Nos conseils pour réussir vos publicités natives
Soignez votre accroche. Donnez une raison concrète au lecteur d’interrompre le défilement pour s’arrêter sur votre annonce.
Adaptez votre bouton d’action (CTA) en fonction de votre objectif. Pour de la découverte, optez pour des actions directes (En savoir plus, découvrir, etc.). Si vous cherchez la conversion, mettez en avant l’action (Réservez vos billets, etc.)
Le format vidéo: capter l'attention et créer une connexion
La vidéo est le format le plus immersif, utile pour retenir l’attention d’un lecteur. Elle combine le mouvement, le message et le visuel pour marquer durablement les esprits.
Quand utiliser le format vidéo ?
- Pour présenter un produit en action, ou faire une démonstration.
- Pour susciter de l’émotion et faire rayonner la personnalité de votre marque.
- Pour capter l’attention d’une audience très engagée.
Nos conseils pour réussir vos publicités vidéo
- Soignez les trois premières secondes de votre vidéo. C’est durant ce court laps de temps que l’internaute décide ou non de continuer la lecture, faites donc en sorte de capter son intérêt dès les premiers instants.
- Pensez au visionnement avec, et sans le son. On ne lit pas toujours une vidéo numérique avec le son par défaut. Il est essentiel d’intégrer des sous-titres, ou des indices textuels. Le message doit être aussi clair avec le son qu’en sourdine.
- Gardez un format court. Une durée de 15 – 30 secondes est idéale pour maintenir une attention optimale.
En résumé : quel format publicitaire choisir selon vos objectifs
| Format publicitaire | Objectif principal | Atout majeur sur Atelier Direct |
|---|---|---|
| Bannière (300x250, 300x600) | Être vu rapidement et souvent | Forte répétition et présence visuelle marquante sur le réseau. |
| Format natif | Expliquer, informer et rassurer | Intégration fluide et non-invasive dans le fil d'actualité de La Presse. |
| Vidéo (15 à 30 sec) | Marquer les esprits et émouvoir | Immersion visuelle forte et rétention optimale dès les 3 premières secondes. |
Prêt(e) à lancer votre campagne avec Atelier Direct ?
Avec Atelier Direct, vous gardez la main sur vos campagnes. En quelques clics, sélectionnez votre audience, votre format, importez vos visuels et lancez votre campagne en libre-service dans tout l’écosystème La Presse.
