Pendant longtemps, annoncer en ligne a été synonyme de complexité. Aujourd’hui, les choses ont bien changé : il est facile pour une entreprise de faire de la publicité en ligne. Entre l’émergence d’outils de création graphiques en ligne et l’apparition de plateformes publicitaires en libre-service telles qu’Atelier Direct, les barrières à l’entrée se sont effrondrées.
Pourtant, « facile » ne veut pas dire « sans stratégie ». Il est important pour une PME de comprendre comment naviguer dans ce nouvel écosystème sans gaspiller son budget, et d’identifier quelles sont les étapes clefs pour passer de l’idée à la publication de la campagne.
Trois étapes pour débuter sans être un expert de la pub
Pour annoncer en ligne, quelques questions de réflexion sont nécessaires en amont pour bien aborder la création de vos campagnes publicitaire :
Choisir le bon levier
Pour choisir la bonne méthode, il faut aligner votre canal avec l’intention de votre client. L’écosystème publicitaire se divise en trois piliers complémentaires. En d’autres termes, il est plus efficace de penser votre stratégie marketing en mixant les trois piliers, plutôt qu’en mettant tous vos oeufs dans le même panier.
Le SEM : c’est le levier de la réponse directe. Vous achetez des mots-clefs ou des intentions sur les moteurs de recherche pour apparaître pile au moment où votre audience cherche une solution.
Pourquoi choisir ce pilier : pour atteindre vos clients au sommet de leur intention d’achat.
Les publicités sur les réseaux sociaux : Ici, on ne cherche pas une solution, on la découvre au détour d’un contenu divertissant. Vous ciblez les utilisateurs selon leurs intérêts, leurs comportements et leurs affinités. C’est un levier qui permet de créer un premier contact visuel et émotionne avec votre audience.
Pourquoi choisir ce pilier : pour bâtir votre communauté et expérimenter avec des formats créatifs.
Les publicités sur internet : ici, il s’agit d’afficher vos publicités sur des sites et des médias de confiance (comme La Presse). Contrairement aux réseaux sociaux, vous profitez ici de l’effet de halo : le prestige du site rejaillit sur votre marque.
Pourquoi choisir ce pilier : pour rassurer vos clients, cibler des audiences locales de qualité et améliorer votre notoriété de marque.
Définir vos objectifs de communication
Avant de vous lancer dans la conception de votre publicité, il faut répondre à la question fondamentale « quel est le changement que je veux provoquer ? » : en 2026, avec la multiplication des canaux publicitaires, un objectif flou est la garantie d’un budget gaspillé.
Il existe trois objectifs principaux vers lesquels se tourner :
La notoriété : ici, vous maximisez la visibilité. Vous ne cherchez pas un clic immédiat, mais à ce que le nom de votre entreprise soit mémorisé par votre audience.
La considération : vous cherchez à générer de l’engagement et des clics auprès d’utilisateurs qui évaluent encore les options qui s’offrent à eux pour un achat précis.
La conversion : ici, vous cherchez un passage à l’action. Votre objectif est la vente.
Pour en savoir plus sur les objectifs de communication et comment réfléchir vos publicités en fonction de ceux-ci, découvrez notre article sur le sujet.
Cibler localement pour maximiser votre budget
Lorsque votre budget publicitaire est limité, ou que vos clients les plus rentables se trouvent dans une zone limitée, il est important de tirer profit du ciblage local pour ne pas gaspiller de précieux dollars.
Penser en termes de publicité locale vous assure :
d’augmenter votre impact dans votre zone de prédilection : si vous avez un budget de 1000$, réduire votre périmètre géographiques augmente mécaniquement votre part de voix. Pour un même budget, vous serez omniprésent pour les internautes de Longueuil par exemple, alors que vous seriez invisible à l’échelle de la province.
pouvoir personnaliser vos messages selon la réalité locale : que l’on parle du ton ou de références à des évènements locaux, adapter vos publicités aux réalités locales vous permet de vous démarquer et ainsi espérer augmenter votre taux de notoriété et/ou considération.
Atelier Direct, la plateforme publicitaire libre-service de La Presse
Si la publicité en ligne peut parfois sembler complexe, Atelier Direct a été conçu comme une solution simple et autonome pour annoncer dans un média d’envergure. Atelier Direct est une plateforme publicitaire libre-service : téléversez vos visuels, déterminez votre budget et choisissez vos dates de diffusion sans intermédiaire.
Vous souhaitez annoncer dans un environnement sécuritaire et crédible ? Atelier Direct vous permet de placer vos publicités au sein de l’écosystème de La Presse. Profitez des segments d’audience prédéfinis et du ciblage par géolocalisation précise pour atteindre votre audience là où elle s’informe.
